Станом на перший день після закінчення свята було видано близько 450 дозволів для блогерів, рекламодавців і компаній, а остаточна кількість, за даними міста, ще може зрости в міру завершення перевірок.
Без ліцензії платити доведеться більше
Отримані кошти місто планує спрямувати на захист бренду “Октоберфест“, розповів представник мюнхенського департаменту економіки. За його словами, остаточну оцінку всього проекту ще не завершено: “Наприклад, перевірка публікацій досі триває”, – повідомив він агентству DPA.
На запитання ж: “А чи сплатив свою частину збору відомий фуд-блогер і за сумісництвом прем’єр-міністр Баварії Маркус Зьодер, як і його міністри та наближені, які обожнюють піаритися на будь-якій суспільній темі”, – журналісти, на жаль, відповіді не отримали. Була лише прихована ухмилка.
Тим, хто публікував комерційний контент або отримував дохід від контенту зі свята без попереднього дозволу, доведеться сплатити більше. В департаменті економіки заявили, що контент, не ліцензований заздалегідь, потрібно ліцензувати заднім числом, а через збільшення трудовитрат це обходиться дорожче. Детальний звіт про отримані кошти, на жаль, засекречений. Водночас для публікацій, які майже не приносять доходу, діє нижній поріг, нижче якого ліцензія не потрібна взагалі.
Нове правило викликало невдоволення серед блогерів
Нові вимоги помітно схвилювали творців контенту. І це не дивно. Цей прошарок підприємців ніколи не любив щось сплачувати, особливо податки. Вони звикли отримувати чистий незареєстрований дохід. Але від цього року для отримання дозволу на використання бренду “Октоберфест” з метою комерційної вигоди кожному блогеру потрібна акредитація, навіть Маркусу Зьодеру. Мається на увазі пряме або опосередковане досягнення комерційних цілей: через спонсорство, співпрацю чи розміщення продукції, а також враховується особиста репутаційна вигода. Публікації на “Ютубі” і в “Тіктоку” давно стали самостійною галуззю економіки, і місто вирішило, що ця галузь має платити так само, як платять інші комерційні учасники свята.
В публічній дискусії прозвучало й незручне запитання, адресоване самій владі: “Чи поширюється нове правило на політиків, які теж активно просувають себе в соцмережах на великих міських заходах на кшталт Октоберфесту, зокрема прем’єр-міністра Баварії Маркуса Зьодера та членів його кабінету?” Офіційної відповіді на це запитання місто поки не дало, а підтверджених даних про те, чи платив хтось із баварських політиків за власні публікації зі свята, у відкритих джерелах немає.
Де закінчуються особисті публікації й починається комерція
Про непевність серед блогерів свідчить і те, що деякі в своїх відеороликах про всяк випадок називали свято “Вересньфестом”, а не Октоберфестом. Одні прагнули уникнути можливих юридичних наслідків, інші просто кепкували з нового правила. Але блогерам варто було б підтягнути свій рівень освіти, щоб зрозуміти: такі хитрощі рівня початкової школи ситуацію не виправлять.
Водночас саме місто доволі чітко визначило винятки з вимог щодо акредитації:
- публікації в особистих цілях та будь-який приватний контент ліцензії не потребують;
- слова “Візн” і “Октоберфест” можна вільно вживати, якщо це пов’язано із самою подією й не використовується як позначення бренду;
- публікації про корпоративні вечірки та запрошення до шатра також не потребують дозволу;
- прямі трансляції та розіграші на території свята заборонені в принципі, незалежно від наявності акредитації.
Серед тих, хто отримав акредитацію, – Кеті Хуммельс
Цьогоріч ліцензію отримала, зокрема, блогер і колишня дружина футболіста Кеті Хуммельс. Вона заплатила за свою традиційну так звану “прогулянку Октоберфестом” і заодно отримала так званий “вільний прохід” для гостей, що її супроводжують.
Чому це важливо
Результат першого сезону застосування нових правил показав, що мерія Мюнхена підійшла до монетизації Октоберфесту в соцмережах системно, а не символічно. Шестизначна сума, отримана від нового збору лише за кілька тижнів, свідчить, що комерційний контент, який публікують із використанням бренду свята, справді приносить міському бюджету дохід, що раніше повністю оминав міську скарбницю й осідав в кишенях блогерів, які ховаються від оподаткування.
Водночас додані до правил винятки, такі як нижній поріг для публікацій із невеликим охопленням, заборона прямих трансляцій, дозвіл використовувати свято в особистих цілях без акредитації, показують відкриту позицію влади міста та її прагнення не дати новому збору знищити органічний інтерес до Октоберфесту, а відокремити особисті враження від прямої комерції.
Питання про те, чи поширюються ці самі правила на публічних політиків, які від присутності на Октоберфесті отримують непрямий дохід, а політичний капітал, що згодом приносить прямий дохід, поки що залишається без відповіді. І саме ця невизначеність, судячи з усього, стане однією з наступних тем, які міській владі доведеться прояснити і блогерам, і мешканцям Мюнхена, якщо нова система акредитації закріпиться й в наступні роки.
