Октоберфест 2026 триває з 19 вересня по 4 жовтня і щороку збирає близько 7 млн відвідувачів. У 2023 році їхня кількість досягла рекордних 7,2 млн, а гості випили порядка 7,4 млн літрів пива. За таких цифр увага до свята в соцмережах давно перетворилася на окреме джерело заробітку, і саме цей комерційний бік мерія вирішила обкласти податком.
Мерія видала вже 200 акредитацій – заявок надійшло в півтора раза більше очікуваного
Лише за перші вихідні Октоберфесту до економічного управління мерії Мюнхена надійшло близько 300 звернень від інфлюенсерів. З них 200 заявок вже завершилися видачею акредитації. Про це розповіла представник економічного управління мерії Мюнхена інформаційній агенції Deutsche Presse-Agentur (dpa).
Точну вартість акредитації вона не розкрила: за її словами, мерія Мюнхена принципово не називає конкретні суми за договорами з третіми сторонами. Відомо лише, що розрахунок збору будується на доході, який автор отримує з конкретної публікації.
Підсумкова сума збору залежить від трьох параметрів:
- охоплення публікації;
- способу монетизації на платформі;
- формату розміщеного контенту.
Для постів, які приносять авторові незначний дохід, діє поріг мінімальної значущості. У таких випадках акредитація не потрібна взагалі. Ця обмовка звільняє від бюрократії тих, хто публікує контент про фестиваль радше для душі, ніж заради заробітку.
Тим, хто спізнився, акредитація обходиться дорожче
Тим, хто заробляє в Instagram та на інших соціальних платформах, вигідніше оформити документи заздалегідь. Якщо автор не отримав акредитацію до публікації контенту, оформити її доведеться заднім числом. І коштуватиме це блогеру помітно дорожче. Представниця економічного управління мерії пояснила різницю в ціні зрослою трудомісткістю процедури. Постфактум співробітникам економічного управління доводиться окремо перевіряти вже опублікований матеріал, а не узгоджувати умови співпраці заздалегідь.
Нове правило викликало помітне невдоволення серед інфлюенсерів ще до початку фестивалю. Звісно, адже багато хто з них не звик платити податки. Але мерія Мюнхена непохитна (на відміну від питань, які піднімають активісти).
Згідно із заявами представників мерії: “Акредитація цього року потрібна кожному, хто створює контент для соцмереж на території Октоберфесту й водночас переслідує комерційний інтерес – прямий чи опосередкований, будь то рекламні колаборації, спонсорство чи розміщення продукції. Так, і, не буває блогерів із сотнями тисяч підписників, які не монетизували б свій контент”.
За словами представниці економічного управління мерії, за публікаціями на YouTube та TikTok сьогодні стоїть самостійна галузь економіки, і в мерії ухвалили рішення, що ця галузь має працювати за тими самими правилами, що й решта підприємців, які працюють на святі.
Хто заробляє на нашому святі, має вносити свою частку
Представник економічного управління мерії підкреслила, що інфлюенсерів на Октоберфесті ніхто не обмежує. Публікації про фестиваль лише вітаються: “Враження, які розходяться світом через соцмережі, ідуть йому на користь і працюють на впізнаваність бренда. Але якщо автор отримує з цих публікацій дохід, він зобов’язаний вносити плату – так само, як трактирники та власники атракціонів платять за свої місця на святі”.
Подібні вимоги щодо акредитації не є особливістю саме Октоберфесту, схожа практика сьогодні діє на багатьох інших великих заходах у ЄС. Співробітники управління зв’язуються з кожним автором індивідуально, і, за спостереженнями представника мерії, ті, хто давно й професійно працює в цій сфері, зазвичай сприймають нову вимогу як природну частину своєї роботи. А ті, хто звик приховувати свої доходи і вирішив скористатися нагодою та підзаробити, – на тих чекають неприємні сюрпризи.
Кеті Гуммельс – один з приводів для нового правила і його нинішня прихильниця
Помітну роль у цій історії відіграла блогер Кеті Гуммельс. Саме такі блогерські заходи, як її щорічний “Wiesn-Bummel” – організована прогулянка фестивалем за участю підписників і партнерів, – підштовхнули місто до посилення регулювання діяльності інфлюенсерів на Октоберфесті. Цього року Гуммельс сама оформила акредитацію, тим самим забезпечивши доступ на свято й своїм гостям.
38-річна Гуммельс загалом підтримала нові правила. За її словами, мерія Мюнхена чинить правильно, захищаючи Октоберфест як всесвітньо відомий бренд і встановлюючи чіткі рамки для комерційного використання свята.
Дискусія, що розгорнулася навколо нових вимог, на думку Гуммельс, показала, наскільки важлива просвітницька робота в цій сфері. У своєму Instagram-ролику вона пояснила підписникам суть нових вимог до авторів контенту і зауважила, що багато хто з них раніше не розумів, де закінчується особиста публікація і починається комерційне використання.
Гуммельс запропонувала цифрову перевірку контенту
Водночас Гуммельс вважає, що саму нову систему можна спростити. Вона запропонувала зробити процедуру прозорішою і перевести її в цифровий формат, наприклад: у вигляді застосунку чи платформи під умовною назвою “Wiesn Content Check”. Згідно з її задумом, автори контенту заздалегідь відповідали б там на кілька запитань: чи є в публікації колаборація, чи рекламується продукт, чи переслідує автор комерційну вигоду.
За словами Гуммельс, така система одразу показувала б, чи потрібна акредитація в конкретному випадку. Якщо вона необхідна, оформити й оплатити її можна було б прямо через онлайн-платформу. Без листування зі співробітниками управління. Це дало б авторам контенту швидку ясність, а мерії – прозоре розуміння того, як використовується її бренд у комерційних цілях. Але вона, на жаль, забула пояснити, що вона пропонує робити з тими, хто заповнить анкету, обдуривши мерію.
Мерія не заробляє на акредитаціях
Представник економічного управління мерії розвіяла хибне уявлення, яке з’явилося особливо серед блогерів з країн колишнього СРСР: “Сама мерія не отримує фінансової вигоди від зборів за акредитацію. Октоберфест працює за принципом самоокупності: усі надходження, від оренди місць під пивні павільйони до зборів за акредитацію блогерів, спрямовуються назад на організацію майбутнього свята”.
Чому це важливо
Історія з акредитацією інфлюенсерів показує, як великі міські свята поступово вбудовують соцмережі у свою фінансову модель – нарівні з орендою павільйонів і торгових місць. Октоберфест давно перестав бути подією, яка існує лише “наживо”: мільйони переглядів в Instagram, YouTube та TikTok формують образ фестивалю для аудиторії, яка ніколи не бувала в Мюнхені, і приносять реальний, а часом і чималий дохід тим, хто цей образ створює.
Запровадивши акредитацію, місто фактично визнало комерційну вагу блогерів нарівні з трактирниками та власниками атракціонів, і водночас позначило межу між особистим враженням і рекламною інтеграцією. Пропозиція Кеті Гуммельс щодо цифрової платформи показує, що самі автори контенту зацікавлені не в скасуванні правил, а в їхній прозорості, або в тому, щоб потім очолити цю платформу. З іншого боку: чим зрозуміліша процедура, тим менше виникне конфліктів між міською владою і тими, хто заробляє на її головному святі.
Джерело: dpa
