К первому дню после окончания праздника было выдано около 450 разрешений для блогеров, рекламодателей и компаний, и итоговое число, по данным города, еще может вырасти по мере завершения проверок.
Без лицензии платить придется больше
Полученные деньги город планирует направить на защиту бренда «Октоберфест«, рассказала представительница мюнхенского департамента жкономики. По её словам, итоговая оценка всего проекта ещё не завершена: «Например, проверка публикаций всё ещё продолжается», — сообщила она агентству dpa.
На вопрос же: «А заплатил ли своб часть сбора известный фуд блогер и по совместительству Премьер Министр Баварии — Маркус Зёдер, как и его министры и приближенные обожающие пиариться на любой общественной теме», — журналисты к сожалению ответ не получили. Было лишь скрытая ухмылка.
Тем, кто выкладывал коммерческий контент или получал доход от контента с праздника без предварительного разрешения, придётся заплатить больше. В департаменте экономики было заявлено, что контент, не лицензированный заранее, нужно лицензировать задним числом, а из-за возросших трудозатрат это обходится дороже. Детализированный отчет о полученных средствах к сожалению засекречен. При этом для публикаций, которые почти не приносят дохода, действует нижний порог, ниже которого лицензия не требуется вовсе.
Новое правило вызвало недовольство среди блогеров
Новые требования заметно взбудоражили создателей контента. И это не удивительно. Данный слой предпринимателей никогда не любил что-то оплачивать, особенно налоги. Они привыкли получать чистый незарегистрированный доход. Но с этого года разрешение для использования бренда «Октоберфест» для коммерческой выгоды каждому блогеру понадобится аккредитация, даже Маркусу Зёдеру. Имеется ввиду прямо или косвенно преследование коммерческих целей: через спонсорство, сотрудничество или размещение продукции, а также учитывается личная репутационная выгода. Публикации на YouTube и TikTok давно стали самостоятельной отраслью экономики, и город решил, что эта отрасль должна платить так же, как платят другие участники праздника.
В публичной дискуссии прозвучал и неудобный вопрос, адресованный самим властям: «Распространяется ли новое правило на политиков, которые тоже активно продвигают себя в соцсетях на крупных городских мероприятиях вроде Октоберфеста, включая премьер-министра Баварии Маркуса Зёдера и членов его кабинета. Официального ответа на этот вопрос город пока не дал, и подтвержденных данных о том, платил ли кто-то из баварских политиков за собственные публикации с праздника, в открытых источниках нет.
Где заканчиваются личные публикации и начинается коммерция
О неуверенности среди блогеров говорит и то, что некоторые в своих видеороликах на всякий случай называли праздник «Сентябрьфестом», а не Октоберфестом. Одни хотели избежать возможных юридических последствий, другие просто высмеивали новое правило. Но блогерам надо бы подтянуть свой уровень образования, чтобы понять что такие хитрости уровня начальной школы не исправят ситуацию
При этом сам город определил исключения из требований по аккредитации достаточно четко:
- публикации в личных целях и любой частный контент лицензии не требуют;
- слова «Wiesn» и «Октоберфест» можно свободно употреблять, если это связано с самим событием и не используется как обозначение бренда;
- публикации о корпоративных вечеринках и приглашениях в шатёр также не требуют разрешения;
- прямые трансляции и розыгрыши на территории праздника запрещены в принципе, независимо от наличия лицензии.
Среди получивших аккредитацию оказалась Кэти Хуммельс
В этом году лицензию получила, в частности, блогер и бывшая жена футболиста Кэти Хуммельс. Она заплатила за свою традиционную т.н. «прогулку по Октоберфесту» и заодно получила т.н. «свободный пропуск» для сопровождающих её гостей.
Почему это важно
Результат первого сезона использования новых правил показал, что мэрия Мюнхена подошла к монетизации Октоберфеста в соцсетях системно, а не символически. Шестизначная сумма, полученная от нового сбора всего за несколько недель, говорит о том, что коммерческий контент публикуемый, используя бренд праздника, действительно приносит в бюджет города доход, который раньше полностью проходил мимо городского бюджета и оседал в карманах скрывающихся от налогообложения блогеров. При этом добавленные в правила исключения такие как: нижний порог для небольшого охвата публикаций, запрет на прямые трансляции, разрешение использовать праздник в личных целях без аккредитации — показывают открытую позицию властей города и их желание не дать новым сбором уничтожить органический интерес к Октоберфесту, а отделить личные впечатления от прямой коммерции.
Вопрос о том, распространяются ли эти же правила на публичных политиков, которые получают от присутствия на Октоберфесте не прямой доход, а политический капитал который впоследствии приносит прямой доход, пока остаётся без ответа. И именно эта неопределённость, судя по всему, станет одной из следующих тем, которые городским властям придется прояснить и блогерам и жителям Мюнхена, если новая система аккредитация закрепится и в будущие годы.
