Октоберфест 2026 проходит с 19 сентября по 4 октября и ежегодно собирает около 7 млн посетителей. В 2023 году их число достигло рекордных 7,2 млн, а гости выпили порядка 7,4 млн литров пива. При таких цифрах внимание к празднику в соцсетях давно превратилось в отдельный источник заработка, и именно эту коммерческую сторону мэрия решила обложить налогом.
Мэрия выдала уже 200 аккредитаций — заявок пришло в полтора раза больше ожидаемого
Только за первые выходные Октоберфеста в экономическое управление мэрии Мюнхена поступило около 300 обращений от инфлюенсеров. Из них 200 заявок уже завершились оформлением аккредитации. Об этом рассказала представитель экономического управления мэрии Мюнхена информационному агентству Deutsche Presse-Agentur (dpa).
Точную стоимость аккредитации она не раскрыла: по её словам, мэрия Мюнхена принципиально не называет конкретные суммы по договорам с третьими сторонами. Известно лишь, что расчет сбора строится на доходе, который автор получает с конкретной публикации.
Итоговая сумма сбора зависит от трех параметров:
- охвата публикации;
- способа монетизации на платформе;
- формата размещенного контента.
Для постов, которые приносят автору незначительный доход, действует порог минимальной значимости. В таких случаях аккредитация не требуется вовсе. Эта оговорка избавляет от бюрократии тех, кто публикует контент о фестивале скорее для души, чем ради заработка.
Опоздавшим аккредитация обходится дороже
Тем, кто зарабатывает на Instagram и других социальных платформах, выгоднее оформить документы заранее. Если автор не получил аккредитацию до публикации контента, оформить её придётся задним числом. И обойдётся это для блогера заметно дороже. Представитель экономического управления мэрии объяснила разницу в цене возросшей трудоемкостью процедуры. Постфактум сотрудникам экономического управления приходится отдельно проверять уже опубликованный материал, а не согласовывать условия сотрудничества заранее.
Новое правило вызвало заметное недовольство среди инфлюенсеров ещё до начала фестиваля. Конечно, ибо многие из них не привыкли платить налоги. Но мэрия Мюнхена непреклонна (в отличие от вопросов поднимаемых активистами). Согласно заявлениям представителей мэрии: «Аккредитация в этом году требуется каждому, кто создает контент для соцсетей на территории Октоберфеста и одновременно преследует коммерческий интерес — прямой или косвенный, будь то рекламные коллаборации, спонсорство или размещение продукции. Да, и, не бывает блогеров с сотнями тысяч подписчиков, которые не монетизировали бы свой контент.
По словам представителя экономического управления мэрии, за публикациями на YouTube и TikTok сегодня стоит самостоятельная отрасль экономики, и в мэрии было принято решение, что эта отрасль должна работать по тем же правилам, что и остальные предприниматели, работающие на празднике.
Кто зарабатывает на нашем празднике, должен вносить свою долю
Представитель экономического управления мэрии подчеркнула, что инфлюенсеров на Октоберфесте никто не ограничивает. Публикации о фестивале только приветствуются: «Впечатления, которые расходятся по миру через соцсети, идут ему на пользу и работают на узнаваемость бренда. Но если автор получает с этих публикаций доход, он обязан вносить плату — так же, как трактирщики и владельцы аттракционов платят за свои места на празднике».
Подобные требования об аккредитации не являются особенностью именно Октоберфеста, похожая практика сегодня действует на многих других крупных мероприятиях в ЕС. Сотрудники управления связываются с каждым автором индивидуально, и, по наблюдениям представителя мэрии, те, кто давно и профессионально работает в этой сфере, как правило, воспринимают новое требование как естественную часть своей работы. А, те — кто привык скрывать свои доходы и решил воспользоваться случаем и подзаработать — ждут неприятные сюрпризы.
Кэти Хуммельс — один из поводов для нового правила и его нынешняя сторонница
Заметную роль в этой истории сыграла блогер Кэти Хуммельс. Именно такие блогерские мероприятия, как её ежегодный «Wiesn-Bummel» — организованная прогулка по фестивалю с участием подписчиков и партнеров, подтолкнули город к ужесточению регулирования деятельности инфлюенсеров на Октоберфесте. В этом году Хуммельс сама оформила аккредитацию, тем самым обеспечив доступ на праздник и своим гостям.
38-летняя Хуммельс в целом поддержала новые правила. По её словам, мэрия Мюнхена поступает правильно, защищая Октоберфест как всемирно известный бренд и устанавливая четкие рамки для коммерческого использования праздника.
Развернувшаяся вокруг новых требований дискуссия, по мнению Хуммельс, показала, насколько важна просветительская работа в этой сфере. В своём Instagram-ролике она объяснила подписчикам суть новых требований к авторам контента и отметила, что многие из них раньше не понимали, где заканчивается личная публикация и начинается коммерческое использование.
Хуммельс предложила цифровую проверку контента
При этом Хуммельс считает, что саму новую систему можно упростить. Она предложила сделать процедуру прозрачнее и перевести её в цифровой формат, например: в виде приложения или платформы под условным названием «Wiesn Content Check». Согласно ее задумке, авторы контента заранее отвечали бы там на несколько вопросов: есть ли в публикации коллаборация, рекламируется ли продукт, преследует ли автор коммерческую выгоду.
По словам Хуммельс, такая система сразу показывала бы, требуется ли аккредитация в конкретном случае. Если она необходима, оформить и оплатить её можно было бы прямо через онлайн-платформу. Без переписки с сотрудниками управления. Это дало бы авторам контента быструю ясность, а мэрии — прозрачное понимание того, как используется её бренд в коммерческих целях. Но она к сожалению забыла пояснить, что она предлагает делать с теми, кто заполнит анкету, обманув мэрию.
Мэрия не зарабатывает на аккредитациях
Представитель экономического управления мэрии развеяла появившееся, особенно среди блогеров из стран бывшего СССР заблуждение: «Сама мэрия не получает финансовой выгоды от сборов за аккредитацию. Октоберфест работает по принципу самоокупаемости: все поступления, от аренды мест под пивные павильоны до сборов за аккредитацию блогеров, направляются обратно на организацию будущего праздника.
Почему это важно
История с аккредитацией инфлюенсеров показывает, как крупные городские праздники постепенно встраивают соцсети в свою финансовую модель — наравне с арендой павильонов и торговых мест. Октоберфест давно перестал быть событием, которое существует только «вживую»: миллионы просмотров в Instagram, YouTube и TikTok формируют образ фестиваля для аудитории, которая никогда не бывала в Мюнхене, и приносят реальный и, порой, немалый доход тем, кто этот образ создает.
Введя аккредитацию, город фактически признал коммерческий вес блогеров наравне с трактирщиками и владельцами аттракционов, и одновременно обозначил границу между личным впечатлением и рекламной интеграцией. Предложение Кэти Хуммельс о цифровой платформе показывает, что сами авторы контента заинтересованы не в отмене правил, а в их прозрачности, или в том, чтобы потом возглавить эту платформу. С другой стороны: чем понятнее процедура, тем меньше произойдет конфликтов между городскими властями и теми, кто зарабатывает на его главном празднике.
Источник: dpa
