У Франції одна з торговельних мереж уже почала експериментувати з відкриттям філій, які не призначені для дітей.
Набір конструктора Lego майже за 1000 євро або настільні ігри зі зводом правил обсягом як роман — такі товари явно не призначалися для дітей. Галузь іграшок відкрила для себе нову категорію клієнтів. Член правління виставки Spielwarenmesse Крістіан Ульріх зазначив: «На багатьох ринках дорослі шанувальники забезпечували вже 30 відсотків обороту». При цьому темпи зростання в цьому сегменті виявилися вищими, ніж в інших нішах галузі.
Іграшки для підлітків та дорослих знову стали центральною темою спеціалізованої виставки в Нюрнберзі, яка розпочала свою роботу. Ульріх пояснив бум товарів для дорослих складною політичною та економічною ситуацією. Люди відмовлялися від великих придбань або дорогої відпустки, але дозволяли собі невеликі винагороди. Особливим попитом користувалися настільні ігри та колекційні фігурки для збирання.
За словами Ульріха, цю тенденцію тепер можна помітити не лише на полицях, а й у самій торгівлі. До нової аудиторії тепер зверталися не лише в класичних магазинах іграшок. З’явилися перші мережі, такі як французька King Jouet, які створили окремі філії виключно для повнолітніх покупців.
Керуючий директор компанії Schmidt Spiele Аксель Кальденховен підкреслив: «Покупці шукали певний противагу цифровому світу. Крім того, багато дорослих свідомо зверталися до позитивних спогадів дитинства, і герої серіалів або кінофільмів знаходили шлях до їхніх віталень». Кальденховен зміг оцінити значущість дорослих як цільової групи на прикладі пазлів: минулого року цей сегмент виріс на 19 відсотків, що перевищило середні показники. Рушійною силою цього процесу стали саме набори для дорослих.
Усе почалося з подарунка на день народження, а сьогодні навіть квіти у вітальні зібрані з деталей конструктора Lego. Особиста історія Верени Тьоппер про споживання отримала назву «Моє життя, багате на каміння».
Джерело: dpa
Latest Posts
