Во Франции одна из торговых сетей уже начала экспериментировать с открытием филиалов, которые не предназначены для детей.
Набор конструктора «Lego» почти за 1000 евро или настольные игры со сводом правил объемом с роман — такие товары явно не предназначались для детей. Отрасль игрушек открыла для себя новую категорию клиентов. Член правления выставки «Spielwarenmesse» Кристиан Ульрих отметил: «На многих рынках взрослые поклонники обеспечивали уже 30 процентов оборота». При этом темпы роста в этом сегменте оказались выше, чем в остальных нишах отрасли.
Игрушки для подростков и взрослых вновь стали центральной темой специализированной выставки в Нюрнберге, которая начала свою работу. Ульрих объяснил бум товаров для взрослых сложной политической и экономической ситуацией. Люди отказывались от крупных приобретений или дорогостоящего отпуска, но позволяли себе небольшие вознаграждения. Особым спросом пользовались настольные игры и коллекционные фигурки для сборки.
По словам Ульриха, эту тенденцию теперь можно заметить не только на полках, но и в самой торговле. К новой аудитории теперь обращались не только в классических магазинах игрушек. Появились первые сети, такие как французская «King Jouet», которые создали отдельные филиалы исключительно для совершеннолетних покупателей.
Управляющий директор компании «Schmidt Spiele» Аксель Кальденховен подчеркнул: «Покупатели искали некий противовес цифровому миру. Кроме того, многие взрослые сознательно обращались к позитивным воспоминаниям детства, и герои сериалов или кинофильмов находили путь в их гостиные». Кальденховен смог оценить значимость взрослых как целевой группы на примере пазлов: в прошлом году этот сегмент вырос на 19 процентов, что превысило средние показатели. Движущей силой этого процесса стали именно наборы для взрослых.
Все началось с подарка на день рождения, а сегодня даже цветы в гостиной собраны из деталей конструктора «Lego». Личная история Верены Тёппер о потреблении получила название Моя жизнь, богатая камнями.
Источник: dpa
Latest Posts
