Після хвилі критики відео було видалено, а компанія виступила з публічними вибаченнями.
Спроба привабити молодь обернулася негативною реакцією в соцмережах
Кампанія Erdinger була спрямована на залучення молодих працівників до відділу продажів, і для цього бренд вирішив скористатися соцмережами. Рекламний ролик, опублікований на Instagram, мав передавати гумористичний настрій. Однак спосіб подачі, візуальні образи та загальний тон викликали хвилю обурення — передусім через ймовірні сексистські алюзії та тривожні символи, які нагадували про насильство.
Сцена тиску на жінку стала приводом для звинувачень
У відео зображено молоду жінку в жилеті з логотипом Erdinger, яка стоїть на тлі виробничого цеху та з планшета зачитує переваги роботи в компанії. У кадрі раптово з’являються чотири руки, що наближають до її обличчя різні предмети — пивний кран, відкривачку, пляшку пива та дерев’яний молоток. З кожною новою сценою настрій героїні змінюється: від ентузіазму — до помітного напруження, а дії рук дедалі більше сприймаються як загроза. Саме ця візуальна побудова спричинила шквал звинувачень у демонстрації тиску та прихованого насильства.
Активісти пов’язали відео з темою гендерного насильства
Одним із перших на відео відреагував правозахисний рух Safe Space Chemnitz, який оприлюднив розгорнутий відеоаналіз. У ньому активісти розібрали тривожні символи, що, на їхню думку, транслюють неприйнятні меседжі в контексті щоденного домашнього насильства та феміцидів. У заяві звучала позиція:
«Щодня жінки стикаються з домашнім насильством. Майже щодня чоловік вбиває жінку. І попри це компанії на кшталт Erdinger або ігнорують реальність, або експлуатують подібні образи заради реклами».
Цей аналіз набрав понад 44 тисячі переглядів і швидко поширився у соцмережах, викликавши гучну публічну дискусію.
Компанія відповіла на звинувачення в сексизмі
У коментарі для телеканалу Bayerischer Rundfunk представник Erdinger пояснив, що компанія не мала на меті образити когось або принизити проблеми насильства. За його словами, відео створювалося внутрішньою командою та замислювалося як легка сатира.
«Ми очікували позитивної реакції — інакше просто не стали б його публікувати», — зазначив представник Erdinger.
Однак через неочікувано гостру реакцію та з поваги до тих, кого відео могло образити, його було вилучено з усіх платформ.
Більшість глядачів висловили критику, попри окремі прояви схвалення
Хоча дехто сприйняв відео як жарт, кількість критичних коментарів значно переважила позитивні відгуки. У результаті компанія була змушена переглянути свої комунікаційні підходи та визнати потребу в обережнішій стратегії.
Erdinger пообіцяла зваженість у майбутній рекламі
У своїй офіційній заяві компанія висловила намір уважніше ставитися до соціально чутливих тем та впровадити ретельніший контроль за змістом рекламних матеріалів. Цей випадок, як підкреслили у компанії, нагадав про тонку межу між сатирою та безвідповідальністю — особливо в умовах цифрового простору, де реакція аудиторії миттєва і безкомпромісна.
На тлі зростання суспільного запиту на етичну корпоративну поведінку ситуація з Erdinger стала ще одним свідченням того, наскільки важливою є свідомість і повага при створенні публічного контенту.
Останні публікації
