Видео было удалено, а компания принесла публичные извинения.
Кампания по набору сотрудников вызвала негативную реакцию в соцсетях
Erdinger Weißbräu попыталась привлечь молодёжь на вакантные должности в отделе продаж, используя социальные сети для продвижения своих объявлений. Видео, размещённое в Instagram, задумывалось как юмористическое, однако его визуальный ряд и тон вызвали резкую критику, особенно за счёт предполагаемой сексистской символики и тревожных аллюзий.
Образ женщины под давлением стал причиной возмущения
В ролике была показана молодая женщина в жилете с логотипом Erdinger, стоящая на фоне производственного помещения и зачитывающая преимущества работы с планшета. В кадре появляются четыре руки, держащие предметы, связанные с пивоварением — кран, открывалку, бутылку пива и деревянный молоток, — которые приближаются к лицу женщины. По мере развития сцены её энтузиазм угасает, а движения предметов начинают восприниматься как угроза. Некоторые всегда недовольные зрители сочли такую постановку сценой давления и потенциального насилия.
Активисты связали ролик с проблемой гендерного насилия
Особенно резко отреагировала активистская платформа Safe Space Chemnitz, опубликовавшая видеообзор, в котором разобрала тревожные символы и подчеркнула недопустимость такого визуального языка в контексте ежедневного бытового насилия и фемицидов. В ролике активистов прозвучала следующая позиция: «Каждый день женщины сталкиваются с домашним насилием. Почти каждый день мужчина убивает женщину. И несмотря на это, компании вроде Erdinger либо игнорируют реальность, либо используют подобные образы ради рекламы». Видео собрало свыше 44 тысяч просмотров и активно распространялось в сети, вызвав масштабное обсуждение.
Компания отреагировала на обвинения в сексизме
В интервью телеканалу Bayerischer Rundfunk представитель Erdinger сообщил, что компания не стремилась никого задеть или оскорбить. По его словам, видео было разработано внутри компании и задумывалось как лёгкий, сатирический контент. «Мы рассчитывали на позитивный отклик — в противном случае не стали бы публиковать ролик». Однако, в связи с неожиданной реакцией и из уважения к тем, кто почувствовал себя оскорблённым, видео было удалено с всех платформ.
Общественная реакция оказалась неоднозначной, но преобладала критика
Несмотря на то что некоторые зрители отнеслись к видео с одобрением, количество негативных отзывов оказалось значительно выше, чем ожидалось. В результате Erdinger была вынуждена переосмыслить свою коммуникационную стратегию и признала необходимость более взвешенного подхода.
Компания пообещала осторожность в будущих кампаниях
Erdinger заявила о намерении в будущем уделять больше внимания чувствительным социальным темам и более тщательно проверять содержание рекламных материалов. Инцидент стал для компании напоминанием о том, насколько тонкой может быть грань между сатирой и безответственностью, особенно в условиях цифровой среды, где реакция аудитории незамедлительна и без фильтров.
На фоне растущего общественного давления в вопросах корпоративной ответственности, случай с Erdinger подчёркивает важность вдумчивого подхода к созданию публичного контента.
Последние публикации
